En el panorama digital actual, garantizar que su sitio web sea seguro y fácil de usar es fundamental. Un elemento clave para lograrlo es el uso de certificados Secure Sockets Layer (SSL). El SSL no solo protege su sitio web y a sus visitantes, sino que también desempeña un papel crucial en el rendimiento SEO de su sitio web. La adopción de certificados SSL proporciona beneficios de visibilidad de búsqueda pero también mejora la experiencia general del usuario.
Comprendiendo SSL y HTTPS
SSL (Secure Sockets Layer) es una tecnología de seguridad que establece una conexión cifrada entre el navegador de un usuario y un servidor web. Los sitios web que utilizan certificados SSL muestran "HTTPS" en sus URL, junto con un símbolo de candado, lo que indica a los visitantes que el sitio es seguro. Por el contrario, los sitios web que no cuentan con SSL solo muestran "HTTP", lo que indica que el sitio no cuenta con las medidas de seguridad adecuadas.
HTTP (Hypertext Transfer Protocol) es el protocolo que se utilizaba originalmente para transferir información entre los navegadores de los usuarios y los servidores donde se encuentran las páginas web. HTTPS es la versión moderna y segura de HTTP. La "S" al final de HTTPS significa "seguro". Es el certificado SSL el que le da a una página web el estado HTTPS. Con SSL, todas las comunicaciones entre tus servidores web y los navegadores de tus usuarios estarán cifradas. El cifrado convierte los datos de texto en texto cifrado (un formato indescifrable), que solo se puede descifrar una vez descifrado.
Es importante resaltar que, a veces, las personas utilizan los términos SSL y HTTPS indistintamente, pero es incorrecto. El HTTPS solo es seguro porque emplea el SSL para mover los datos. El HTTPS utiliza el protocolo SSL para cifrar las comunicaciones. Este protocolo las protege utilizando lo que se conoce como una infraestructura de clave pública asimétrica, que incluye una clave privada (controlada por el dueño de la página web) y una clave pública (disponible para cualquiera que quiera interactuar de forma segura con el servidor).
El SSL corresponde a “Secure Socket Layer”, que en español viene a significar algo así como “Capa de Conexión Segura”. SSL, que en inglés significa «Secure Sockets Layer», fue la tecnología original para asegurar los datos que viajan entre un servidor (hosting) y el navegador del usuario. Sin embargo, ha evolucionado a TLS (Transport Layer Security), que es el estándar actual. Ambos protocolos protegen contraseñas, información de tarjetas de crédito y otros datos sensibles, manteniéndolos privados y seguros frente a ciberataques.
SSL y su Impacto en el SEO
Cuando Google anunció en 2014 que HTTPS sería una señal de clasificación para los sitios web, marcó un cambio importante en la forma en que se evaluaban los sitios web para fines de SEO. Google lleva años fomentando iniciativas para que Internet sea un entorno más seguro, incluido dar un empuje al protocolo HTTPS.
- Prioridad a la Seguridad del Usuario: Los motores de búsqueda, en particular Google, dan prioridad a la seguridad. Cuando cambias de HTTP a HTTPS, tu sitio web indica a los motores de búsqueda que te preocupas por la seguridad del usuario. Google lleva tiempo impulsando el uso de la web https (2014), o lo que es lo mismo, los certificados SSL. El hecho de que Google comunique constantemente la importancia que tiene el certificado SSL, es una de las grandes razones por las que cada vez hay más páginas con dichos certificados. El beneficio, en primer lugar, no solo alcanza a tus clientes, sino a Google. Además es un elemento de tranquilidad y, sobre todo, seguridad. Por ende, y como ya os hemos comentado, para fomentar e incentivar el uso de esta herramienta, Google está premiando a aquellas páginas web con un mejor posicionamiento en su buscador.
- Experiencia del Usuario (UX): La experiencia del usuario (UX) es otro componente fundamental del SEO. Los sitios web que muestran advertencias de seguridad (como la etiqueta “No seguro” que aparece cuando un sitio no tiene SSL) tienen más probabilidades de tener tasas de rebote altas. Cuando los usuarios se sienten inseguros o inseguros sobre la seguridad de un sitio web, es menos probable que permanezcan en la página, exploren más o completen transacciones. El certificado SSL juega un papel muy importante en la mejora de la experiencia del usuario. Los usuarios de Internet han aprendido a diferenciar las páginas web seguras de las inseguras. Si un visitante de una página web aterriza en una página, lo primero que hace es verificar algunos de los indicadores visuales para confirmar su seguridad. La lógica aquí es que las páginas web que ofrecen experiencias de usuario nunca pueden clasificarse alto en las SERPS. Google nota altas tasas de rebote que ocurren como resultado de dudas de seguridad por parte de los visitantes de la página web. Si este es el caso, Google degradará la página web en las SERP.
- Tráfico Móvil e Indexación: El tráfico móvil representa una parte importante del uso de la web, y la indexación orientada a dispositivos móviles es ahora el estándar de Google. El SSL desempeña un papel fundamental para garantizar que los usuarios móviles puedan acceder a su sitio de forma segura.
- Señal de Clasificación y Empate: Google ha declarado durante mucho tiempo que cambiar a HTTPS es una señal de clasificación y mejores prácticas. El 6 de agosto de 2014, Google anunció que utilizaría HTTPS como uno de sus factores de clasificación. El anuncio fue una gran sorpresa para muchos dentro de la industria del marketing de motores de búsqueda. Google brindó excelentes ideas sobre cómo funcionaría el algoritmo. Entonces quedó claro que el algoritmo funcionaría a nivel de URL. Como tal, en lugar de tener que rastrear la página web en su totalidad, el algoritmo consideraría el factor HTTPS. El algoritmo también se ejecutaría en tiempo real y operaría de forma independiente. En pocas palabras, si estás tratando de clasificarte más alto que tus competidores en las páginas de resultados del motor de búsqueda, entonces deberías considerar cambiar a HTTPS. Para agregar más peso al tema de SSL y SEO, Google anunció además que el factor HTTPS se usaría para romper el empate en una situación en la que dos o más páginas web hubieran igualado en todos los demás factores de clasificación. Desde que Google hizo estos anuncios, las páginas web HTTPS han estado dominando las principales páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Según un estudio de Synovate, el 86 por ciento de los compradores online se sienten más seguros para facilitar su información personal en sitios que utilizan los indicadores de seguridad, tales como una marca de confianza. Muchos visitantes que ven el símbolo de bloqueo verde, junto con un «https» en la URL, saben que están frente a un sitio web de confianza. Si su sitio web está funcionando en «http», todo el tráfico que viene de «https» está marcado como tráfico directo. Esto hace que sea difícil evaluar el tráfico de fuentes relevantes.
Además, los sitios web HTTPS obtienen aumentos marginales en la clasificación sobre sus homólogos HTTP. La optimización de motores de búsqueda es un objetivo en movimiento: los algoritmos de Google cambian constantemente. Sin embargo, una constante para impulsar su SEO es adoptar certificados HTTPS y SSL en su sitio web. De acuerdo a Informe de transparencia de Google, más del 89% de las páginas cargadas por Chrome ahora usan HTTPS.
¿Qué es y cómo funciona HTTPS?
Beneficios Adicionales de SSL
Más allá del SEO, el SSL mejora la confianza del usuario, reduce las tasas de rebote y garantiza una experiencia de usuario perfecta tanto en plataformas de escritorio como móviles.
- Confianza del Usuario: Los certificados SSL tienen fecha de vencimiento y, si no se renuevan, los visitantes pueden recibir advertencias de seguridad. Asegúrese de controlar la fecha de vencimiento de su certificado SSL y renovarlo cuando sea necesario. Un certificado SSL proporciona seguridad a los usuarios visitantes en tu página web. Estos certificados confirman que un sitio web es confiable y seguro tanto para su navegación como para la tramitación y uso de datos personales. Al tratarse de un indicador de seguridad que está a la vista de todos, a los usuarios les proporciona una gran confianza. Es la manera más sencilla para paliar los miedos existentes respecto a la información confidencial. Mucha gente teme que un tercero pueda interceptarlos y robarle en su cuenta bancaria.
- Privacidad y Protección de Datos: El SSL es una tecnología de encriptación que crea una conexión cifrada entre el servidor web y el navegador de tus visitantes teniendo en cuenta la información privada que debe transmitirse sin problemas de espionaje, datos de manipulación, o mensajes de falsificación. Es importante asegurar la información que tus usuarios ingresan en tu servidor, especialmente si se trata de datos importantes. La privacidad de los datos es algo primordial para cualquier página web que sea sensible y trabaje con ellos. Por tanto, para evitar que esos datos se filtren, se hace prácticamente obligatorio proporcionar una seguridad.
- Mejora de la Experiencia de Usuario: En relación con las anteriores ventajas del certificado SSL, la experiencia de usuario mejorará de manera considerable. Ya que navegará con la seguridad de que sus datos no se filtrarán. Lo que provocará un efecto halo sobre nuestros productos.
- Prevención de Ataques Cibernéticos: Otra de las grandes ventajas del certificado SSL es la protección que nos proporciona el protocolo https frente a los ataques cibernéticos. Es importante saber que desde enero de 2017, Google ya ha implementado un aviso en la barra de navegación de los navegadores en la que avisa de si un sitio es seguro o no. Saldrá un candado verde y la web empezará en “https” si se trata de un sitio seguro. Pero la cosa no termina ahí. Google planea en el futuro el implementar un aviso aún más llamativo.
- Habilitación de Funciones Modernas: Más allá del SEO, HTTPS desbloquea funciones web modernas como geolocalización, trabajadores de servicios y nuevas API JS. Allana el camino para que tecnologías como HTTP/2 y AMP mejoren el rendimiento.
- Cumplimiento de Normativas: Cumplimiento de las mejores prácticas de la industria y regulaciones de seguridad en finanzas, atención médica y gobierno.
Implementación y Gestión de SSL
Ahora que comprende la conexión entre SSL y SEO, es hora de considerar cómo implementar SSL en su sitio web de manera eficaz.
- Obtención del Certificado SSL: Necesitarás obtener un certificado SSL. Estos terceros, como Let's Encrypt, se llaman Autoridades de Certificación globales. Estos se obtienen típicamente de tu proveedor de alojamiento web. A menudo, el host manejará este proceso automáticamente. Obtenga un certificado SSL válido de una autoridad certificadora confiable.
- Instalación del Certificado: Una vez que haya obtenido su certificado SSL, deberá instalarlo en su servidor web. Instale correctamente el certificado SSL en su servidor de hosting o servicio CDN. El proceso varía según la plataforma.
- Actualización de Enlaces Internos: Después de habilitar SSL, asegúrese de actualizar los enlaces internos de su sitio web para que utilicen HTTPS. Comprobar errores de contenido mixto y resolverlos actualizando las referencias HTTP.
- Configuración de Redirecciones 301/308: Configure redirecciones 301 o 308 permanentes para dirigir automáticamente a los usuarios y a los motores de búsqueda a la versión HTTPS de su sitio web. Redirija todas las páginas HTTP y el tráfico a HTTPS mediante redireccionamientos permanentes 308. Seguir estos pasos garantiza que los visitantes, los motores de búsqueda y los navegadores vean su sitio como totalmente habilitado para HTTPS.
- Renovación del Certificado: Los certificados SSL tienen fecha de vencimiento y, si no se renuevan, los visitantes pueden recibir advertencias de seguridad. Asegúrese de controlar la fecha de vencimiento de su certificado SSL y renovarlo cuando sea necesario. Muchos hosts, como Netlify, tienen procesos que renuevan automáticamente los certificados de Let's Encrypt cada 90 días. Los propietarios del sitio pueden hacer clic en "Renovar certificado" si desean renovar antes de los 90 días.
Además, habilite HTTP Strict Transport Security (HSTS) para indicar a los navegadores que solo se conecten a través de HTTPS. Esto fortalece la seguridad contra ataques de intermediarios. Use las versiones HTTPS de códigos de seguimiento y fragmentos de análisis de terceros. Estas recomendaciones técnicas crean un sitio web HTTPS rápido y seguro preparado para la visibilidad de búsqueda.
HTTP/2 y HTTP/3: La Evolución de la Web
HTTP/2 y HTTP/3 son revisiones importantes del protocolo de la World Wide Web. HTTP/2 fue diseñado para reemplazar el protocolo original: HTTP/1.1. El propósito de la revisión fue mejorar el rendimiento y resolver los problemas de congestión causados por la creciente complejidad de los sitios web. Los sitios que usan HTTPS también disfrutan de tiempos de carga más rápidos. Esta prueba que realizamos muestra que HTTP tarda casi 6 segundos. Ten en cuenta que la velocidad de la página puede afectar tu clasificación y cada segundo cuenta.
Conclusión Parcial
En un entorno digital competitivo, cada ventaja cuenta. Implementar SSL no solo mejora la seguridad de su sitio web, sino que también proporciona beneficios de SEO que pueden ayudarlo a superar a sus competidores. La relación entre SSL y SEO es innegable. En una época en la que las filtraciones de datos y las amenazas en línea son preocupaciones cada vez mayores, los certificados SSL se han convertido en una parte vital del éxito de un sitio web. Para los propietarios de sitios web que desean mantenerse a la vanguardia de la competencia, implementar SSL ya no es una opción: es una necesidad.